中年男性名人在视频帐户中找到了一个新的舞台，通过分享他们的生活见解和鸡肉汤的文章，吸引了中年和老年女性球迷，然后转变为现场直播的锚，成功地意识到了他们职业生涯的第二个春天。视频帐户平台的交通潜力和中年男性明星的魅力的结合为现场流媒体和销售商品带来了新的商机！

“这真的让我心动。”

“这不是公主的生活，而是女王的心！”

“见到你是另一个快乐的一天。”

在简短的视频中，男人穿着西装和新的中国服装谈论了视频中女性觉醒的话题，呼吁女人照顾自己。在评论部分中，无数的中年和老年妇女发表了评论，并伴随着诸如鲜花，爱情和喜欢的表情，称赞锚的帅气并合理地说话。

视频中的男人不是情感的大师，其中许多人会让人们感到熟悉：他shengming，Gao Ziqi，Ren Zhong，Zhu Yongteng ...

无数重新就业的男性名人正在进入视频帐户的现场广播房间。他们在视频帐户上发布了鸡肉汤的生活见解，吸引了中年和年老的女性粉丝，然后将激增的交通转移到现场广播室，大喊“姐妹，婴儿”，开始实时广播和销售女士服装，皮肤护理产品或化妆。

当提供情感价值的中年男性明星打开需求和产品之间的渠道时，新的商机将出现，现场流媒体业务值得在每个交通领域和每个圈子中复制。

01“认识你”的中年男星有数百万件商品

视频帐户的直播房间可以称为“考古网站”，您可以在这里看到许多熟悉的艺术家。

Zhu Yongteng出演了“ 18年的天空”，被粉丝称为“老师Zhu”。他与杨米（Yang Mi）一起出演“宫殿”，被粉丝称为“第四大师”。 Chi Shuai出演了“回家的诱惑”，被粉丝称为“ Gao Wenyan”。现年45岁的Gao Ziqi出现在“ Condor Heroes的新归来”中，被称为“ Qiqi” ...

“第四大师”和“ Gao Wenyan”

他们都是40岁以上的男性明星，并且出现在许多电影和电视作品中。在实时广播室，他们有一个统一的身份：许多商品。

与曾经被嘲笑为“活房间吉祥物”的明星相比，这些中年男性明星已经可以自由，巧妙地播放现场用品。 Zhu Yongteng直接拉了他76岁的母亲，分享了面部精油的感觉和影响。

他在现场广播室大喊“婴儿”，将手提箱放下来证明质量已经上升。 Gao Ziqi将他的粉丝带到了Pearls的起源Zhuji，以证明原产地的直接销售是“最低的价格” ...

Video Account has not yet released the live broadcast data of many male celebrities, but we can get a glimpse through a third-party platform: Xinshi data shows that Zhu Yongteng has been selling goods for two live broadcasts in the past 30 days, with a total sales of about 1.55 million yuan, and Chi Shuai has been selling goods for one live broadcast in the past 30 days, with a total sales of about 5.34 million yuan.

对于在视频帐户上出售商品的这组中年男性明星来说，最重要的是他们的角色设计。

“我现在真的很佩服一个女人。她不与富人闲逛或卖掉自己的灵魂，但她非常凶猛和优雅。最重要的是，她可以独立地支持自己，拥有独立的个性和独立的精神。她可能没有公主的生活，但她有女王的心。”

Zhu Yongteng穿着西装，拿着一杯水。他冷静地谈论了他在视频中欣赏的哪种女人，他的一举一动似乎有点“占主导地位”。

您可能会认为他是油腻的，但是评论部分被淹没的是“我是这样的女人”，“我在谈论我”，“你是对的”，伴随着诸如爱，喜欢和玫瑰等表达方式，这使人们想起了曾经很受欢迎的锚点“学者”，他们曾在douyin上很受欢迎，并邀请了许多阿姨。

类似的场景也出现在男性恒星（例如他的明星，高齐q）和伦宗（Ren Zhong）等男性恒星中。他们要么穿着西装，新中国男装，要么穿着衬衫和运动衫，讨论女性注意力的各种主题，背诵经典报价，并在视频中添加副本，“姐姐，你像这样睡觉了吗？” “我希望合适的人永远与你同在。” “年轻的女人通常是善良，温柔和自律的。”

句子具有非常激动人心的大师风格，伴随着句子“姐妹”和“姐妹”，可以创建“感觉霸气”或“温柔而温暖的男人”的形象，与无数女性产生共鸣，进入实时广播室以支持“兄弟”和“老师”。中年男性名人带来的商品也与妇女的需求相对应。

Zhu Yongteng出售Shixinyu鱼子酱皮肤脱皮的空气垫霜，可用于69.9 yuan，Chi Shuai Sells出售399元的清爽胶原蛋白棒，Gao Ziqi卖出草药的一面彩色女子内衣，以79 Yuan ... Yuan ... yuan ... yuan ...

出售商品的大多数中年男性名人都是国内品牌或白品牌产品，这也与视频帐户商人的比例有关。 2024年，微信公共课程表明，在2021年，2022年和2023年，视频帐户中品牌商人的比例分别为6％，10％和15％。

02童年记忆，在视频帐户上完成收获

由于许多名人从传统的直播室退休，因此无数的中年男性名人在视频帐户的实时广播室中开设了需求和产品之间的频道，并在第二春季找到了他们的职业生涯。

选择视频帐户来实时流媒体和销售商品是直播收入的第一个诱惑，第二个是中年男性明星必须做的“自我救济”。

在加入视频帐户之前，这组中年男性明星或多或少在其他平台上操作。

他Shengming的TAOBAO LIVE广播和Douyin Live Broadcast

以今年正式在视频帐户中正式定居的He Shengming在输入视频帐户之前，Shengming连续部署了Toobao Live Broadcast和Douyin Live Broadcast等平台，并于2021年在两个平台上开始了几个现场直播。

在不同的平台上，他还发布了不同的内容：在视频帐户上，Shengming发布了一段与巴黎的Quan Hongchan互动的视频，称他也是Quan Hongchan的粉丝，并且该视频没有出现在Douyin上。

同时，他在杜林（Douyin）上发布了法国起源红酒的视频。预热直播商品的视频没有出现在视频帐户上。

根据CICADA母亲的数据，Shengming在过去30天内已经在Douyin上开了19个现场直播，其中17个是商品的实时广播，总销售额为250万至500万元。

今年4月，他开始在视频帐户上实时广播。早期阶段的大多数现场广播都是没有商品的实时广播，这可以被视为与累积粉丝的链接。直到5月29日，他开始了该视频帐户的第一个现场直播以出售商品。

中年男性明星，例如Zhu Yongteng，Ren Chong和Gao Ziqi也大多进入了诸如Douyin，Kuaishou或Tamobao Live Broadcast，例如2020年左右。当时，电影和电视业在一个寒冷的冬季，这组中年男性明星也寻求新的“就业机会”。

曾经在全国各地流行的宫殿

如今，这些男性明星不再是现场电子商务领域的新移民。当他们切换到视频帐户时，他们实际上会迷恋视频帐户流量字段。

这群40岁以上的中年男性明星已经在十多年前流行。他们通过依靠男性角色（例如“ 18年的天空”，“宫殿”和“北京爱情故事”）来吸引一群女粉丝。他们已经成为许多人的童年记忆。

2024年，这群曾经被她们吸引的妇女进入了“富裕和休闲”年龄段。他们具有一定的消费能力，回报率较低，并将为情感价值付费。他们有足够的时间留在直播室。粉丝很粘，还可以确定家庭的每日必需品支出。

根据CICADA母亲的数据，He Shengming的视频观看者中有83％是女性，42.34％的用户是31-40岁的用户；

在Zhu Yongteng的视频观看者中，有84％是女性，36.71％是50岁以上的用户；在Renzhong的视频观看者中，有80％是女性，而47.71％是31-40岁的用户。

Zhu Yongteng的视频观看者粉丝肖像

这群女性也是视频帐户的增加。

在今年的微信公共班上，微信正式宣布，视频帐户的直播商品的平均客户单位价格超过200元。增长黑匣子数据表明，Douyin和Kuaishou的实时流媒体产品的平均客户单位价格分别为130元和88元。

负责视频帐户的相关人员曾经说，视频帐户中女性消费者的比例达到了78％，一级，新一级和二线城市的消费者占60％以上。 30-50岁的人占视频帐户增加的40％。

当帐户受众与平台的主要受众高度兼容时，它可以快速提高目标圈中内容和产品的达到率。许多尝试在其他平台上实时流媒体和销售商品并且擅长管理个人设计的男性名人可以快速复制以前的现场直播和出售视频帐户上的商品，抓住视频帐户开发的节点，在视频帐户上放置直播房间，并在先前的供应链的帮助下快速开始出售商品。

03名人追逐交通，视频帐户“追逐星星”

现场流是一个具有强大头部效应的行业，名人无法逃脱规则。

从2019年到2020年，各种实时的电子商务平台逃离了明星锚以寻找交通效果。但是，随着现场电子商务进入下半年，主要的现场电子商务平台之间的战斗结束了，名人销售的潮流逐渐消失，名人主持人也开始在两个层面上分歧。

从2022年到现在，刘·陶（Liu Tao），李徐（Li Xiang）和秦海鲁（Qin Hailu）等明星已从现场广播室撤回。 Jia Nailiang和Wang Zulan等明星已经成为“顶级锚”，而明星锚（如Ming Dao，Yang Zi和Huang Shengyi）陷入了“无法携带商品”的风暴中...

2020年左右，许多名人开始广播现场用品

许多中年男性名人和视频帐户，一侧寻求交通凹陷和货币化机会，并在不同的交通领域再次开展业务；另一边发布了公共领域的交通，吸引了更多的交通专家和机构来定居，并赢得了商人和品牌的关注。

现场电子商务进入下半场，实时流锚的测试逐渐变得严重。 “人，商品和地方”是必不可少的。许多顶级锚点不再使用“整个网络最低价格”的口号，而是探索供应链，建立自己的品牌或在幕后撤退以成为MCN机构。

名人锚也面临更大的挑战。

现场广播室中游戏规则发生了变化。名人不再是“吉祥物”，可以通过展示自己的脸来吸引成千上万的粉丝付出代价。他们需要表现出足够的专业能力。曾经无法量化的名人认可和交通在现场广​​播室开始具体，商人也在考虑名人现场直播背后的投资回报。

以Zhu Yongteng为例，来自CICADA母亲的数据表明，在过去的30天中，Zhu Yongteng在Douyin上进行了7次实时广播，其中只有1台实时广播销售额为500,000至750,000元，而其他500,000 Yuan的其他实时广播的总销售额则低于500,000 Yuan。

在过去的30天中，Zhu Yongteng的两个实时视频帐户已出售商品，销售额达到155万元，并且单个实时流中的销售额超过750,000元。

与Doukuaitao相比，该视频帐户进入了实时广播以稍后出售商品，而且缺乏顶级锚。这仍然是交通凹陷，吸引了许多沮丧的名人锚，寻找新的机会。

随着视频帐户成为腾讯的“整个村庄的希望”，视频帐户的商业化进度也已成为腾讯和资本市场的重点。今年，Tencent将视频帐户商店升级到了一家微信店，并继续加速并迅速运行。名人锚的进入也是填补自己的生态系统的视频帐户。

一方面，这是星星背后的高质量粉丝和用户群体。另一方面，它使用名人和自己的交通来吸引品牌进入视频帐户的现场广播房间。

对于视频帐户，与拥有更多宣传限制并且对商业化更加谨慎的顶级明星相比，曾经淹没屏幕的“童年记忆”可能具有更高的成本效益：在今年的618年期间，视频帐户以乔伊·黄（Joey Wong）为著名的情况，说她“为庆祝专家提供了可行的道路，可以在平台上发展。”

像乔伊·钟（Joey Chung）一样，许多谈论鸡肉汤的中年男性明星只是观察视频帐户现场流和销售不断变化的样本。成为视频帐户的基准数字仍然很难。与开始建立自己的供应链的顶级锚相比，它们的最大优势在于“人”，几乎没有“田野”或“商品”。

曾几何时，现场广播房间的游戏耗资数千万人民币吸引了无数星星像潮汐一样倾倒，但这场比赛也被残酷淘汰。

找到适合您并在尚未饱和的地方再次开展业务的正确交通领域只能暂时减轻危机。蓝色的海洋将永远消失。当竞争再次变得激烈时，没有交通的“过时”的男性明星只能依靠“童年的记忆”和角色设计。

文字｜王郑编辑器｜王Yaqi